網播時代來臨
今年的上海電視節上，樂視網、土豆網、優酷網等影片網站紛紛擺出大陣仗，更邀請多個劇組輪番走位，風頭超過冷冷清清的古早電視媒體展臺。《歡樂元帥》、《錢多多嫁人記》、《藏心術》、《師傅》等劇組紛紛為其造勢，twins、凌瀟肅、李小冉(微博)、曾之喬、甘婷婷(微博)等多位明星到場造勢，成為電視節最耀眼的一幕。為何這些劇組如此重視網路新媒體？為何影片網站如此大手筆大陣仗？是因為網路如今已經成為電視節目的一個重要播出平臺。它打破了“從電視機裡看電視劇”的單一格局，豐富了電視劇的客群構成。2010年，我國電視劇總產量超過14600集，其中僅有20%能夠進入電視臺“黃金檔”播出。剩下的這80%多，顯然也不乏好劇，通過網路新媒體平臺，它們一樣也能找到觀眾。來自央視市場研究中心的資料更表示，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網路觀眾單次人均收看電視劇卻達到了3.5集，新媒體的電視劇客群顯然更加具有忠誠度，這也正如電視節上優酷總裁所說，電視劇的“網播時代”已經到來。
新觀眾、新創意、新思維
網路影片的崛起，對電視臺來說，曾一度恐慌。網路新媒體分薄了觀眾，對古早媒體最在意的收視率有一定的影響。而網路新媒體的自制劇也憑借其短小精悍給古早拍攝的電視劇帶來過沖擊——以前是電視臺拍的電視劇拿到網路上播，現在是網路拍的電視劇拿到電視上播。但凡事都有利有弊，網播時代的來臨，絕對是利大于弊，也讓人看到了古早媒體與新媒體的融合：首先，二者的客群可以是不同的群體，覆蓋面可以更加廣。網路和電視臺同時播出一部電視劇，不僅不會影響電視臺的收視率，還會為該劇達到宣傳的效果，讓更多的觀眾去關心這部劇。其次，網路媒體的創意無窮，也為古早媒體提供了發展的空間。以情景喜劇《愛情公寓》為例，它最初是在電視臺播放，但是卻紅在網路，隨著網路的口耳相傳，又進一步提升了它在電視臺的收視率，初步形成了古早電視與網路影片在客群覆蓋等方面的互補。《愛情公寓》中的臺詞橋段，有許多都是從網路借鑒而來，展現了年輕人的思維方式與創意，也給古早電視劇的拍攝提供了有益榜樣。如今《愛情公寓》已經到了第三季，一直堅持古早媒體與新媒體的宣傳雙管齊下，實現了共贏。
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