早幾年，電視臺可沒把影片網站放在眼裡，盜版叢生、收視效果差，廣告收入不過是電視臺指縫中漏點“殘羹冷炙”罷了，現在情勢可不一樣了，影片網站儼然成為“買劇大戶”，出手闊綽，熱門電視劇的價格飆升至每集50萬元到60萬元，湖南衛視的年度大戲——《還珠格格》的成交價更是達到3000萬元，這個價位已經直逼各大衛視臺的采購價。
敢付大價錢，自然是因為有大收入。這兩年，影片網站的廣告市場一片紅，僅在2011年第一季度，網路影片行業收入規模便達到6.61億元，相比去年同期的3.14億元，成長超過100%。雖然比起央視等古早媒體航母，仍然相差甚遠，但增幅之迅速已足以引起古早電視臺的警惕。更大的危機來自于人才。在“7電影”釋放會上，原鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春的出現，足以讓同仁們的心，拔涼拔涼的。
一個更讓衛視們擔憂的資料是，央視市場研究中心釋放最新調研資料顯示，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網路觀眾單次人均收看電視劇卻達到了3．5集，影片網站顯示出驚人的使用者粘性和發展前景。
影片網站的紅火，曾讓一位衛視人士坦言，同行們都在討論，“再過5年電視臺還存在嗎?”雖然有點杞人憂天，但新媒體對古早媒體的沖擊之大，由此可見一斑。但對于熱鬧的影片行業來說，不被資本控制的古早電視臺也是他們艷羨的物件，絕沒有人在背后“用鞭子”趕著電視臺往前跑，否則，同樣的一個問題是：5年后，誰還會存在呢？
本屆電影、電視節上，從“玩內容”到“拼資本”，優酷、土豆、搜狐影片、樂視、PPS等影片網站看起來要“血戰到底”。但內容同質化同樣也是他們最大的挑戰。一個悲催的事實是，由于成本過高，拿下獨播權的影片網站不得不通過分銷來降低自己的資金壓力，而這造成的后果便是，前段時間流行“回家的誘惑”，各大網站都能看見凌瀟肅那張“可惡的小臉”，而這幾天《家，N次方》則真變成了“N家播”。但是，一旦使用者對在哪家影片網站上看影片，沒有特別忠誠度，那大價錢買來的電視劇能否幫網站賺回廣告費？沒有古早電視臺深厚家底的影片網站，一旦被擠出第一梯隊，失去資本信任的他們，在越抬越高的著作權門檻前，是否還有活路可走？
風光背后，影片網站們顯然在努力尋找更好的生存之道。酷六的裁員風波，顯示其自動離開了著作權大賽，媒體是它的下一步目標；土豆雖然同樣在拼著作權，但與中國移動(微博)合作的G客G拍，通過移動網際網路平臺，試行點播計費分成的模式，摸索廣告之外新的盈利模式；財大氣粗的搜狐影片則走起了海外路線，在眾多網站均因盜版之名下線“歐美劇場”時，憑一部美劇《生活大霹靂》吸引了眾多白領觀眾；PPS則玩起了社交網路，靠“娛樂圈”增加使用者粘性……很難說，這些方式到底能不能使網站在未來5年內創出具有自己特色的品牌，但如果不馬上著手解決，也許用不了5年，便會有網站在巨大的著作權和頻寬壓力下崩潰。
其實，說到底，無論是式微的古早電視臺，還是喧鬧的影片網站，在新媒體日益占領人們生活的今天，都面臨著觀眾隨時“以腳投票”的風險。如果不隨時應變，5年后，還有誰存在，或者誰會活得更好，還真不好說。
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